Österreichs börsennotierte Unternehmen agieren längst auf internationalen Märkten. Doch wie werden sie außerhalb ihrer Heimat wahrgenommen? Welche Unternehmen erzielen weltweit die größte mediale Aufmerksamkeit? Welche Themen bestimmen die Berichterstattung und welche Rolle spielen CEOs für die internationale Reputation ihrer Unternehmen?
Antworten darauf liefert die neue internationale Medienresonanzanalyse von pressrelations Österreich. Die Studie untersucht die weltweite Berichterstattung über die 20 ATX-Unternehmen und ihre CEOs und analysiert Medienpräsenz, Reichweite, Tonalität sowie die Themen, die die internationale Wahrnehmung prägen.
Sichtbarkeit der Leitunternehmen
Die Analyse zeigt deutliche Unterschiede in der internationalen Sichtbarkeit der österreichischen Leitunternehmen. Die Erste Group erzielt die größte internationale Medienreichweite, gefolgt von OMV und AT&S.
Während die Erste Group vor allem durch ihre Expansion in Polen und ein Rekordergebnis internationale Aufmerksamkeit auf sich zieht, prägen bei der OMV insbesondere Energieversorgung, Transformation und Treibstoffpreise die Berichterstattung. AT&S profitiert von der weltweit steigenden Aufmerksamkeit für Künstliche Intelligenz sowie von Investitionen in internationale Produktionsstandorte.
Ein anderes Bild zeigt sich bei der Tonalität: Hier liegen AT&S, DO & CO und die Vienna Insurance Group (VIG) an der Spitze. Die Ergebnisse zeigen, dass Technologieerfolge, internationale Sichtbarkeit und Wachstumskurs besonders gut ankommen.
Themen prägen internationale Reputation
Die internationale Wahrnehmung österreichischer Unternehmen geht weit über klassische Finanzkennzahlen hinaus. Internationale Übernahmen und Expansionen, technologische Innovationen sowie Transformationsprojekte zählen zu den wichtigsten Treibern positiver Berichterstattung. Gleichzeitig beeinflussen geopolitische Entwicklungen und regionale Geschäftsaktivitäten die mediale Wahrnehmung einzelner Unternehmen.
Entscheidend für die Reputation ist nicht nur, wie viel über ein Unternehmen berichtet wird, sondern vor allem, womit es international in Verbindung gebracht wird.
CEOs als Gesichter ihrer Unternehmen
Auch die Vorstandsvorsitzenden prägen die internationale Wahrnehmung ihrer Unternehmen. Peter Bosek (Erste Group) und Anas Abuzaakouk (BAWAG) stehen insbesondere im Zusammenhang mit internationalen Wachstums- und Übernahmestrategien im Fokus.
Der ehemalige CEO und Vorstandsvorsitzender der OMV, Alfred Stern, wird als Stimme zu Energie- und Transformationsthemen wahrgenommen, während Attila Doğudan (DO & CO) durch internationale Großveranstaltungen wie die FIFA-Weltmeisterschaft und die Formel 1 hohe persönliche Medienpräsenz erzielt.
„Wer international kommuniziert, aber nur national misst, navigiert blind. Die internationale Medienberichterstattung entscheidet heute maßgeblich darüber, wie Unternehmen wahrgenommen werden. Wer diese Perspektive nicht kennt, übersieht Chancen ebenso wie potenzielle Reputationsrisiken“, erklärt Jens Schmitz, Mitbegründer von pressrelations.
„Kommunikation endet längst nicht mehr an Landesgrenzen. Für international tätige Unternehmen wird es immer wichtiger zu verstehen, welche Themen ihre Wahrnehmung in unterschiedlichen Märkten prägen – und wie sie ihre Reputation aktiv steuern können“, ergänzt Thomas Rybnicek, Managing Director von pressrelations Österreich.
Die vollständige Analyse können Sie hier gratis anfordern.
