Während klassische Medien zunehmend unter Druck geraten, erleben Streaming und Live-Unterhaltung gerade ihren Höhepunkt. 2025 erreichte der gesamte heimische Markt ein Volumen von 13,7 Milliarden Euro und soll bis 2030 um weitere 8 % wachsen.
2025 war ein Rekordjahr für Filme und Serien. Der Streamingmarkt wuchs um 11 % auf 638 Millionen Euro und zeigt, das erfolgreichste Kino sitzt in den österreichischen Wohnzimmern. Mit dem diesjährigen Start von HBO Max in Österreich und dem wachsenden Angebot von ORF ON drängen neue Player in den Markt.
Aber auch klassisches TV wächst in Österreich trotz großer Konkurrenz weiter um 2 % auf 2.524 Millionen Euro. Obwohl global ein rückläufiger Trend zu beobachten ist, überzeugt das lineare Fernsehen hierzulande vor allem mit Live-Inhalten wie den Fußball-Austragungs-Rechten.
„Konsument:innen haben heute eine größere Auswahl denn je und vergleichen, wechseln und kündigen TV- und Streaming-Angebote so flexibel wie nie zuvor. Das setzt Anbieter unter Zugzwang: Wer bestehen will, muss mit werbefinanzierten Tarifen, lokalen Inhalten und smarten Partnerschaften überzeugen“, erklärt Nicole Prieller, Partnerin und Expertin für Digital and Customer Transformation bei PwC Österreich.
Positive Kinomarktentwicklung
Auch der österreichische Kinomarkt entwickelt sich positiv. Steigende Besucher:innenzahlen, höhere Ticketpreise von durchschnittlich zehn Euro und Investitionen in die Kinoinfrastruktur sorgten 2025 für ein Umsatzplus von 133 Mio. Euro und 11 % Wachstum gegenüber dem Vorjahr. Gerade im Sommer bringen Freiluftkinos tausende Besucher:innen vor ihren Leinwänden zusammen.
Bis 2030 wird ein weiterer Anstieg der Kinoerlöse erwartet, getragen von einer anhaltend hohen Nachfrage sowie gezielten Maßnahmen zur Stärkung des Filmstandorts Österreich.
Rückkehr der Live-Events
Auch die Musikbranche erlebt den Trend zurück zu Live-Events. Mit rund 250 Millionen Euro begeisterten 2025 große Stadion-Konzerte von internationalen Superstars wie Billie Eilish bis Robbie Williams, massive Musikfestivals wie das Donauinselfest und unzählige weitere Open-Air-Festivals Millionen von Österreicher:innen.
Nach Jahren, in denen Unterhaltung zunehmend digital und allein konsumiert wurde, suchen viele Menschen bewusst wieder das gemeinsame, ungefilterte Erlebnis
Auch abseits der Bühne boomt das Musikgeschäft. Mit 4,4 Millionen Abos zeigt sich, wie selbstverständlich Musik-Streaming im Alltag der Österreicher:innen angekommen ist. Der heimische Musik-, Radio- und Podcast-Markt hat so 2025 fast die Milliardenmarke erreicht.
KI als Hebel für Wachstum
Künstliche Intelligenz und datenbasierte Monetarisierung entwickeln sich zu zentralen Wachstumshebeln. KI senkt Produktionskosten, automatisiert Vermarktungsprozesse und ermöglicht neue Formate und Erlösmodelle.
Im Bewegtbildmarkt sinken etwa die Eintrittsbarrieren für kleinere Studios und Produktionshäuser. In der Werbung wird die Aussteuerung zunehmend datengetrieben und in Echtzeit personalisiert. Im Audiomarkt eröffnet KI neue Möglichkeiten für individualisierte Hörerlebnisse, während Fragen rund um Urheberrecht und faire Vergütung an Bedeutung gewinnen.
KI wirkt damit längst nicht mehr punktuell, sondern verändert die gesamte Branche, in jedem Segment mit eigenen Schwerpunkten und Spannungsfeldern.
Kategorien im Detail:
OTT-Video: Dieses Segment umfasst die Ausgaben der Verbraucher:innen für Videos, die über einen Over-the-Top (OTT)/Streaming-Dienst (wie Netflix) abgerufen werden, sowie die Ausgaben der Werbetreibenden für OTT-Dienste und Online-Fernsehen, das von traditionellen Sendern über ihre eigenen Websites und Apps angeboten wird. Diese Einnahmen werden als digital betrachtet.
Traditionelles Fernsehen: Dieses Segment umfasst die Ausgaben der Verbraucher:innen für Basis- und Premium-Pay-TV-Abonnements, gegebenenfalls die Ausgaben der Verbraucher:innen für öffentliche Rundfunkgebühren, Videoabrufdienste über einen TV-Abonnementanbieter und Fernsehwerbung. Diese Einnahmen sind nicht digital.
Kino: Zusammensetzung aus den Einnahmen an den Kinokassen und den Erlösen aus der Kinowerbung. Einnahmen aus Merchandising und Verzehr werden nicht berücksichtigt.
Musik, Radio und Podcast: Dieses Segment umfasst Werbeeinnahmen, die in den Segmenten Livemusik-Sponsoring, Streaming digitaler Musikaufnahmen sowie Radio- und Podcast-Werbung generiert werden, als auch Vertriebserlöse, die durch Livemusik-Ticketverkäufe und den Verkauf von Musikaufnahmen erzielt werden.
Zeitungen, Consumer Magazine und Consumer Books: Umsatzerlöse aus dem Vertrieb digitaler und Printausgaben von Zeitungen bzw. Magazinen sowie durch Anzeigen. Verkauf von gedruckten Büchern, digitalen Büchern (E-Books) und Hörbüchern an Privatpersonen zum persönlichen Gebrauch.
„Der österreichische Medienmarkt bleibt insgesamt stabil, doch im Inneren tobt ein Verteilungskampf. Ob Streaming, Live-Musik oder Print – überall entscheidet sich gerade neu, wer die Aufmerksamkeit der Österreicher:innen gewinnt. Wer heute wachsen will, braucht eine klare Position auf den großen Plattformen, eigene Daten und ein Angebot, das sich unterscheidet“, ergänzt Nicole Prieller abschließend.
Das zeigt der aktuelle „Global Entertainment & Media Outlook 2026 – 2030“ der Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PwC.
