Die weltweit führende Energy-Drink-Marke Red Bull (Markenwert um 13% auf 6,7 Mrd. EUR) sichert sich erneut den ersten Platz unter den österreichischen Marken. Hinter Red Bull folgen die Erste Bank und Sparkassen (Markenwert um 26% auf 3,5 Mrd. EUR) und der Kommunikationsanbieter A1 (Markenwert um 7% auf 2,1 Mrd. EUR) auf den Plätzen zwei und drei.
„Herausstechend in den Top 10 ist die Einzelhandelsmarke Billa (Markenwert um 64% auf 1,2 Mrd. Euro), nunmehr neu auf Platz 8, die im Vergleich zu 2022 um 5 Rang Plätze aufgestiegen ist. Auch die UNIQA (Markenwert um 53% auf 1,2 Mrd. Euro) verzeichnete wieder ein deutliches Wachstum und stieg bei starkem Wettbewerbsumfeld um drei Plätze auf“, kommentiert Ulf-Brün Drechsel, Country Director DACH bei Brand Finance, die Veränderungen an der Spitze.
Erfolgreiches Jahr für österreichische Marken
Auch wenn das Wachstum an der Spitze des Rankings moderat bleibt, scheint die Situation für österreichische Marken vielversprechend zu sein. Letztes Jahr gab es nur acht Marken im Milliarden-Markenclub. Heuer sind es bereits 12, darunter nun auch die Marken Billa, UNIQA, Verbund (Markenwert um 115% auf 1,0 Mrd. Euro gestiegen) und Andritz (Markenwert um 26% auf 1,1 Mrd. Euro gestiegen), die sich alle durch deutliche Markenwertsteigerungen einen Platz in dieser illustren Gruppe verdient haben.
Markenstärkenindex (BSI)
Die Erste Bank und Sparkassen bleibt mit einem Markenstärkeindex (BSI) von 86,9 von 100 möglichen Punkten und einem entsprechenden AAA-Rating weiterhin die stärkste österreichische Marke.
Knapp dahinter folgt Billa, dank einer Steigerung der Markenstärke um 23 Punkte mit 80 von 100 Punkten, die zweitstärkste österreichische Marke. Als Mitglied der Rewe Gruppe ist Billa in Österreich als führende Einzelhandelskette etabliert und konnte erfolgreich in benachbarte mittel- und osteuropäische Länder wie die Slowakei, die Tschechische Republik und Bulgarien expandieren.
Mit einer Markenwertsteigerung von 115 % ist Verbund die am schnellsten wachsende Marke Österreichs für 2023. Die Energie- und Versorgungsmarke profitierte von stark steigenden Preisen und begann, ihre Kapazitäten für die Erzeugung erneuerbarer Energie auszubauen.
Hinter Verbund ist Swarovski (Steigerung des Markenwerts um 78 % auf 982 Mio. EUR), nach einem Jahr mit großen Verkaufserfolgen, die zweitstärkste wachsende Marke in Österreich.
Nachhaltigkeitskriterien (SPS)
Im Rahmen seiner Analyse bewertet Brand Finance die Rolle, die bestimmte Markenattribute für den Gesamtwert der Marke spielen. Ein solches Attribut, das in seiner Bedeutung stark zunimmt, ist die Nachhaltigkeit. Brand Finance bewertet, wie nachhaltig bestimmte Marken wahrgenommen werden, was durch einen „Sustainability Perceptions Score“ dargestellt wird. Anschließend wird für jede Marke der Wert berechnet, der mit der Wahrnehmung der Nachhaltigkeit verbunden ist („Sustainability Perceptions Value“).
Beim Sustainability Perceptions Score (SPS) erzielte die Österreichische Post (Markenwert um 9% auf 516 Mio. EUR gestiegen) mit 5,30 von 10 Punkten den höchsten Wert. Billa und amsOsram (Markenwert um 3 % auf 785 Mio. EUR gesunken) erreichten mit 5,16 bzw. 4,83 die zweit- und dritthöchsten SPS. Die Österreichische Post bietet seit 2011 eine klimaneutrale Zustellung an und betreibt Solarparks zur Versorgung ihrer Elektroflotte. Weiters hat die Marke eine Mehrwegbox entwickelt, um Einwegmüll zu reduzieren.
„Das hohe SPS der Österreichischen Post dokumentiert die Wertschätzung in der Markenwahrnehmung durch ein kontinuierliches Engagement für Nachhaltigkeit und einen erfolgreichen Dialog mit den Zielgruppen“, fasst Ulf-Brün Drechsel die Nachhaltigkeitserfolge der Österreichischen Post abschließend zusammen.
Eine Vorschau zum Jahresbericht finden Sie hier
