Der Staatspreis Marketing zeichnet herausragende Marketingleistungen aus, die national, international oder global angelegt sind, aber einen starken Bezug zum Standort Österreich haben, und in ihrem wirtschaftlichen Impact nachvollziehbar sind.
Teilnehmen können alle österreichischen Unternehmen unabhängig von Größe, Branche oder Budgethöhe. Voraussetzung ist eine Marketingleistung, die einen markanten Unternehmenserfolg ausgelöst hat.
Das Sieger-Projekt der Wiener Städtischen Versicherung konnte sich gegen 147 Einreichungen durchsetzen.
„Gute Ideen, starke Produkte und unternehmerische Leistung entstehen nicht von allein am Markt. Sie müssen sichtbar werden, Vertrauen schaffen und Menschen überzeugen. Genau das leistet exzellentes Marketing. Es macht wirtschaftlichen Erfolg kommunizierbar, stärkt Unternehmen im Wettbewerb und ist damit auch ein wichtiger Standortfaktor für Österreich“, erklärt Wirtschaftsminister Wolfgang Hattmannsdorfer.
Staatspreisträger Marketing 2026
Kategorie Dienstleistungs-Marketing
„#frausorgtvor“
Wiener Städtische Versicherung
Projektbeschreibung:
Österreich weist einen der größten Gender Pension Gaps Europas auf. Die Initiative #frausorgtvor greift dieses strukturelle Problem auf und überführt es in eine öffentliche Diskussion. Im Zentrum steht der Ansatz, betroffene Frauen selbst sprechen zu lassen. Über Film, Social Media sowie Talks und Events wird der Diskurs weitergeführt und das Thema sichtbar in den öffentlichen Raum gebracht.
Jurybegründung:
Mit #frausorgtvor greift die Wiener Städtische Versicherung ein gesellschaftlich relevantes Vorsorgethema auf und überführt es in einen konsistenten Kommunikationsansatz. Durch die Verbindung von Zielgruppenansprache, Aktivierung und öffentlichem Diskurs werden konkrete Verhaltensänderungen angestoßen und gesellschaftliche Relevanz wird mit strategischer Markenführung verbunden.
Nominierungen zum Staatspreis Marketing 2026
Kategorie Konsumgüter-Marketing
„Glück verbindet – Nachhaltiges Wachstum aus dem Kern der Lovebrand Manner“
Josef Manner & Comp. AG
Jurybegründung:
Mit „Glück verbindet“ ist es Manner gelungen, eine traditionsreiche Marke behutsam zu modernisieren und zugleich ihren Markenkern zu bewahren. Die strategische Neuausrichtung hin zu einer emotionalen Markenführung wurde konsistent umgesetzt und erzielte deutliche Erfolge bei Bekanntheit, Werbeerinnerung und Markenrelevanz.
Kategorie Investitionsgüter-Marketing
„Andritz – creating growth that matters“
Andritz AG
Jurybegründung:
Mit „FOR THE CHANGE – FOR GROWTH THAT MATTERS“ hat Andritz den Unternehmenszweck global konsistent verankert und Nachhaltigkeitskompetenz über konkrete Leistungen sichtbar gemacht. Die strategische Verbindung von klarer Markenführung, interner Verankerung und internationalem Rollout führte zu hoher Glaubwürdigkeit und Wirkung.
Kategorie Marketing im Handel und E-Commerce
„Ikea – mit smarter Positionierung zu traumhaftem Wachstum im rückläufigen Markt“
Ikea Austria GmbH
Jurybegründung:
Mit „Sag Schlafproblemen Gute Nacht“ ist es IKEA gelungen, sich in einem rückläufigen Marktumfeld klar zu positionieren und alltägliche Bedürfnisse rund um Schlaf und Wohnen in den Mittelpunkt zu stellen. Der strategische Fokus auf Lebensrealitäten statt reiner Produktfunktionalität zeigt, wie ein ganzheitlicher Marketingansatz auch in herausfordernden Märkten Wirkung entfalten kann.
Kategorie Not for Profit Marketing
„Österreichs erste „Pop Up-Blutspende“ zur Aktivierung neuer junger Zielgruppen“
Österreichisches Rotes Kreuz
Jurybegründung:
Mit der Pop-up-Blutspende kann das Rote Kreuz, Blutspenden niederschwellig in den Alltag junger Zielgruppen integrieren. Durch die Verlagerung in ein Einkaufszentrum wird die Blutspende zu einem zeitgemäßen Erlebnis gemacht und die Wahrnehmung des Themas nachhaltig verändert.
Kategorie Internal Marketing und Employer Branding
„Hidden Talents: Wenn Vorurteile Karrieren machen“
OBI Bau- und Heimwerkermärkte Systemzentrale GmbH
Jurybegründung:
Die Kampagne zeigt, wie ein bestehendes Vorurteil kreativ und selbstironisch in einen aufmerksamkeitsstarken Kommunikationsansatz übersetzt werden kann. Durch die aktive Einbindung junger Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter entsteht eine zielgruppengerechte Umsetzung, die digitale Kommunikation und Live-Event wirkungsvoll verbindet.
Sonderpreisträger „Young Businesses“
„Young-Businesses_marswalk media GmbH“
marswalk media GmbH
Jurybegründung:
marswalk media entwickelt einen integrierten Ansatz, um Unternehmen den Zugang zur Zielgruppe der Gen Z zu erleichtern. Durch die Verbindung von Zielgruppenstrategie, Creator-getriebenen Kampagnen und datenbasierter Distribution entsteht ein klar differenziertes Agenturmodell mit messbarem Wachstum. Der rasche Unternehmensaufbau und die internationale Expansion belegen die unternehmerische Leistungsfähigkeit des jungen Unternehmens.
Sonderpreisträger „Live Marketing“
„Alter OÖ“
Alter OÖ, OÖ Pflege- und Betreuungsmanagement GmbH
Jurybegründung:
ALTER OÖ gelingt es, die gesellschaftliche Herausforderung des Fachkräftemangels in der Pflege durch starke Live-Kommunikation sichtbar zu machen. Durch die Integration der Altenpflege in aufmerksamkeitsstarke öffentliche Formate wird eine neue, selbstbewusste Positionierung geschaffen. Die Initiative verbindet emotionale Aktivierung mit nachhaltiger Wirkung auf Wahrnehmung und Nachwuchsgewinnung.
Sonderpreisträger „Data Driven Marketing“
„BYD – auf dem Weg zu Österreichs Nummer 1“
CCI Car Austria GmbH
Jurybegründung:
Mit der Markteinführung von BYD in Österreich wurde ein datenbasierter und integrierter Marketingansatz umgesetzt, der Produkt, Marke, Kommunikation und Vertrieb konsequent miteinander verknüpft. Der durchgängige Marketing-Funnel schafft Transparenz entlang der gesamten Customer Journey und ermöglicht eine gezielte Steuerung aller Maßnahmen.
„Für mich ist dieser Staatspreis mehr als eine Auszeichnung für gute Kommunikation. Er ist ein wirtschaftspolitisches Signal: Österreich braucht wieder mehr Sichtbarkeit für Leistung, Unternehmertum und wirtschaftlichen Erfolg. In einem härter werdenden internationalen Wettbewerb reicht es nicht, gute Produkte und Ideen zu haben – man muss sie auch sichtbar machen, Vertrauen schaffen und Märkte gewinnen. Exzellentes Marketing ist daher kein Beiwerk, sondern ein Standortfaktor. Es macht Innovationen marktfähig, stärkt Unternehmen im Wettbewerb und trägt dazu bei, Wachstum und Arbeitsplätze in Österreich zu sichern“, unterstreicht Wolfgang Hattmannsdorfer.
Erstmals wurde dieses Jahr die beste Einreichung aus jedem Bundesland als Bundesland-Sieger im Rahmen einer Staatspreis-Marketing-Gala gewürdigt. Damit sollen herausragende Marketingkonzepte aus allen Regionen Österreichs zusätzlich sichtbar gemacht werden.
