In dieser Rolle verantwortet der gebürtige Deutsche den gesamten Markenauftritt des heimischen Systemgastronomie-Marktführers. Der erfahrene Marketing-Experte folgt auf Dipti Paranjape, die nach drei erfolgreichen Jahren als österreichische Marketing-Verantwortliche in die McDonald’s Zentrale in Chicago, USA, in den Bereich „Future of Marketing“ wechselt.
Mit über 20 Jahren Erfahrung im internationalen Marketing bringt Klaus Schmäing umfassendes Know-how in der strategischen Markenführung, Kommunikation und Innovation in seine neue Rolle im Board von McDonald’s Österreich ein.
Seine Karriere startete der diplomierte Betriebswirt, nach seiner Ausbildung im Bankwesen, 2004 mit dem internationalen Traineeprogramm des Konsumgüterherstellers Beiersdorf in Hamburg. In den folgenden Jahren verantwortete er dort für die Marken NIVEA, Eucerin und Hansaplast eine Vielzahl von erfolgreichen Produkteinführungen und Innovationen in Deutschland, Schweden und Norwegen und führte internationale und funktionsübergreifende Teams. 2014 wechselte er als Brand Portfolio Director zu Carlsberg, wo er die Neupositionierung lokaler Biermarken wie Holsten und Lübzer begleitete, ehe er ab 2018 als Chief Marketing Officer bei Burger King Deutschland die Marke in herausfordernden Transformationsphasen, unter anderem mit einer klaren Innovations- und Kommunikationsstrategie, prägte.
Zuletzt führte er ab 2024 als Marketing Director bei fritz-kola ein interdisziplinäres Team und setzte neue Impulse für eine Markenführung mit Haltung und gesellschaftlicher Relevanz – ein Punkt, der ihm ein Herzensanliegen ist und für den er sich als aktive Stimme der Branche immer wieder einsetzt. So bringt er seine Expertise regelmäßig in Panels und Veranstaltungen ein und wirkt in Fach-Jurys renommierter Marketingpreise mit.
„Mit Klaus Klaus Schmäing gewinnen wir einen der schärfsten Marketingköpfe der Branche. Er versteht Konsument:innen, er versteht Marke, und er weiß, wie man aus starken Kampagnen echte Bewegungen macht. Genau diese Qualität brauchen wir, um McDonald’s Österreich noch stärker im Leben unserer Gäste zu verankern. McDonald’s ist eine der wertvollsten Marken der Welt – und wir sind entschlossen, diesen Anspruch auch in Österreich jeden Tag zu leben. Wir befinden uns in einer spannenden Wachstumsphase. Klaus Schmäing bringt genau jene externe Perspektive und Schlagkraft mit, die wir brauchen, um unsere Marke in Österreich auf das nächste Level zu heben. Gemeinsam bauen wir den McDonald’s der nächsten Generation – nah an den Gästen, stark in der Haltung“, erklärt Ellen Staudenmayer, Managing Direktorin von McDonald’s Österreich.
