CUPRA steht für Mut, Emotionen und das Aufbrechen von Konventionen. Diesen Ansatz verfolgt die Challenger-Brand nicht nur bei ihren Fahrzeugen, sondern auch in ihrer Kommunikation. Mit einer spektakulären Inszenierung des neuen CUPRA Raval am Wiener Riesenrad setzt die Marke ein weiteres Zeichen für ihren unkonventionellen Weg und verbindet dabei Zukunft, Urbanität und österreichische Tradition auf einzigartige Weise.
Im Mittelpunkt steht dabei der Anspruch, neue Wege in der Markenkommunikation zu gehen und klassische Werbeformate bewusst zu hinterfragen.
Elektrisch, urban, unübersehbar
Vom 15. bis 21. Juni 2026 wird der CUPRA Raval in luftiger Höhe am Wiener Riesenrad positioniert und damit in das unmittelbare Stadtbild integriert. Die Wahl dieser Plattform ist bewusst getroffen: Das Riesenrad zählt zu den bekanntesten Wahrzeichen Wiens und steht für technische Exzellenz, Mut für Neues, Geschichte, Kontinuität und internationale Wahrnehmung.
Die Inszenierung stellt einen Kontrast zwischen historischer Substanz und zeitgenössischer, elektrischer Mobilität her und platziert den Raval im Spannungsfeld zwischen Tradition und Zukunft.
„Mit dem CUPRA Raval verfolgen wir den Anspruch, Elektromobilität im Kleinwagenformat neu zu denken – nicht nur im Produkt selbst, sondern auch in der Art, wie wir darüber sprechen und sie erlebbar machen. Die Inszenierung am Wiener Riesenrad steht genau für diesen Zugang: Sie verbindet ein historisches Wahrzeichen der österreichischen Bundeshauptstadt mit einer klar zukunftsgerichteten Perspektive und bringt den Raval dorthin, wo sich urbanes Leben abspielt: in den öffentlichen Raum“, erklärt Timo Sommerauer, Markenleiter CUPRA Österreich.
Presse-Roundtable am Riesenrad
Im Rahmen eines Roundtables mit anschließendem Brunch erläuterte Timo Sommerauer einem ausgewählten Kreis von Medienvertretern die strategischen Überlegungen hinter dem Auftritt sowie die Rolle, die der Raval innerhalb der künftigen Modellpalette von CUPRA einnehmen soll.
Timo Sommerauer präsentierte aktuelle Verkaufszahlen und zeichnete das Bild einer Marke, die sich in den vergangenen Jahren vom ambitionierten Herausforderer zu einer festen Größe im europäischen Automobilmarkt entwickelt hat.
Mit dem Raval soll sich dieser Kurs fortsetzen und insbesondere jene urbane Kundschaft ansprechen, für die Elektromobilität weniger Verzicht als vielmehr Ausdruck eines modernen Lebensstils ist. Die Wahl des Wiener Riesenrads als Bühne wirkte dabei wie eine bewusst gesetzte Metapher: Tradition und Zukunft begegnen einander auf engem Raum.
Begleitet von einem ebenso genussvollen Brunch entwickelte sich die Veranstaltung rasch zu einem offenen Austausch über Mobilität, Markenführung und die Herausforderungen einer Branche im Wandel. Zwischen Gesprächen über Elektrifizierung, Design und Markttrends blieb ausreichend Raum für persönliche Gespräche und Diskussionen jenseits der üblichen Präsentationsfolien.
So entstand ein Format, das weniger auf klassische Produktvorstellung als vielmehr auf Dialog setzte – und dem CUPRA Raval bereits vor seinem Marktstart jene Aufmerksamkeit verschaffte, die eine neue Generation urbaner Mobilität für sich beansprucht.
Ausgangspunkt CUPRA City Garage
Der Impuls für diese Aktivierung entstand im Kontext der CUPRA City Garage Präsentation in Wien. Dort wurde der Raval erstmals einem breiteren lokalen Publikum gezeigt. Ausgehend von dieser urbanen Plattform entwickelte sich die Idee, das Fahrzeug aus dem klassischen Ausstellungsraum herauszulösen und in einen öffentlichen, weithin sichtbaren Kontext zu überführen.
Der Impuls für diese Aktivierung entstand im Kontext der CUPRA City Garage Präsentation in Wien. Dort wurde der Raval erstmals einem breiteren lokalen Publikum gezeigt. Ausgehend von dieser urbanen Plattform entwickelte sich die Idee, das Fahrzeug aus dem klassischen Ausstellungsraum herauszulösen und in einen öffentlichen, weithin sichtbaren Kontext zu überführen.
Das Riesenrad bietet dafür eine prägnante und zugleich reduzierte Bühne ohne zusätzliche Inszenierungselemente.
„Bei der Eröffnung der CUPRA City Garage in Wien haben wir mithilfe von KI eine Fotomontage präsentiert, die den CUPRA Tavascan auf einem fiktiven Riesenrad zeigte. Dies haben wir dann über Social Media verbreitet. Die Reaktionen darauf waren enorm: Viele Menschen fragten nach, ob wir das Fahrzeug tatsächlich auf dem Riesenrad platziert hätten. Aus genau diesen Gesprächen und der Begeisterung der Community ist schließlich die Idee entstanden, die Vision Realität werden zu lassen“, informiert Timo Sommerauer.
CUPRA geht bei Werbung neue Wege
Die Maßnahme fügt sich in eine Reihe von Aktivitäten, mit denen CUPRA gezielt neue Zielgruppen anspricht und die Marke in unterschiedlichen kulturellen Umfeldern positioniert. Dazu zählen unter anderem Engagements beim traditionellen Salzburger Gaisbergrennen, welches an die historische Verbindung des Automobilsports in Österreich anknüpft sowie beim Electric Love Festival, das ein jüngeres, modern geprägtes Publikum erreicht.
Beide Formate verdeutlichen den Anspruch der Marke, verschiedene gesellschaftliche und kulturelle Kontexte miteinander zu verbinden.
Marktsituation
Der österreichische Markt für Pkw-Neuzulassungen hat im heurigen Autojahr seinen eingeschlagenen Wachstumstrend fortgeführt: Mit 130.273 Neuzulassungen kamen in den ersten fünf Monaten um 15.090 (+13,1%) mehr Fahrzeuge auf dem Markt als im Vorjahreszeitraum.
Der Elektro-Automarkt hat in den ersten fünf Monaten 2026 dank einer Vielzahl an neuen Modellen, aber auch dank attraktiver Angebote weiter an Fahrt aufgenommen: Mit 31.067 Fahrzeugen und einem Gesamtmarktanteil von 23,8% wurde das durch den Auslauf der E-Prämie gepushte Ergebnis des Vorjahres sogar um 5.772 Fahrzeuge übertroffen.
CUPRA, die Challenger Brand, behält nach dem im Jahr 2025 verzeichneten Neuzulassungs- und Marktanteilsrekord seinen stabilen Kurs bei und verzeichnet in den ersten fünf Monaten insgesamt 5.001 Neuzulassungen und einen Marktanteil von 3,8%. Im Markenranking belegte CUPRA den ausgezeichneten 7. Platz (vor zahlreichen Volumenmarken).
Österreich ist damit nach wie vor einer der erfolgreichsten internationalen CUPRA-Märkte Beliebtestes Modell war der CUPRA Leon, gefolgt von Terramar und Formentor.
Modellpositionierung des neuen CUPRA Raval
Mit dem neuen Raval erweitert CUPRA sein E-Portfolio um einen hochemotionalen Kleinwagen, der charakterstarkes Design, sportliche Performance und innovative Technologie in einem kompakten Format vereint. Sein sportlich-progressiver Auftritt mit hochwertigem, fahrerorientiertem Interieur und markanten Exterieur zielt auf eine urbane sowie designaffine Kundenschicht ab.
Gleichzeitig bietet der Raval mit bis zu 226 PS und DCC-Sportfahrwerk eine Fahrdvnamik, die im Segment der kompakten BEVs ihresgleichen sucht. Mit 441 Liter Kofferraumvolumen und bis zu 1.200 Kilogramm Anhängelast spricht er zudem Kunden an, die im Alltag Sportlichkeit und Praktikabilität verbinden möchten.
„Mit dem neuen Raval läuten wir eine neue Ära urbaner Elektromobilität bei CUPRA ein und erweitern unser Angebot um einen hochemotionalen, kompakten Stromer. Obwohl er im A0-Segment angeordnet ist, ist er außerordentlich geräumig und großzügig. Damit eröffnen sich der Marke auch neue Kundenschichten, die wir bislang noch nicht bedienen konnten. Der neue Raval steht für Mut, Progressivität und verkörpert perfekt den CUPRA-Spirit – wir freuen uns schon darauf, dieses Fahrzeug im Sommer auf unseren Straßen zu sehen“, ergänzt Timo Sommerauer.
