Seiler setzte sich in einem Bewerbungsverfahren mitsamt Hearing gegen 30 Konkurrentinnen und Konkurrenten durch, teilten die Verantwortlichen mit. Sie wird damit die erste Frau an der Spitze einer Landestourismusorganisation und folgt auf Florian Phleps, der sich aus gesundheitlichen Gründen zurückzieht.

„Nach den großen Herausforderungen für die Tiroler Tourismuswirtschaft braucht es an der Spitze der Tirol Werbung eine starke Führungspersönlichkeit, die Kontinuität und Stabilität gewährleistet“, begründete Landeshauptmann Günther Platter (ÖVP) die Entscheidung. Seiler sei „eine ausgewiesene Tourismus- und Kommunikationsexpertin mit internationaler Erfahrung“.