Für das Werbejahr 2026 stehen die Zeichen bei der ORF-Enterprise auf Bewegtbild und crossmediale Konvergenz. Mit herausragenden Reichweiten im Live-TV, digitaler Power auf der Streaming-Plattform ORF ON und dem neuen Tool TV-LOAD erschließt sich der werbetreibenden Wirtschaft ein attraktives, innovatives Umfeld mit hoher Vertrauenswürdigkeit und Relevanz. Mit dem Eurovision Song Contest in Wien, der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft mit rot-weiß-roter Beteiligung und den Olympischen Winterspielen in Mailand und Cortina d‘Ampezzo stehen im kommenden Jahr Programm-Highlights bevor, die ebenso emotionsgeladen wie reichweitenstark sind und ein unvergleichliches Umfeld für effektive Werbewirkung schaffen. Aufmerksamkeitsstarke Sonderwerbeformen der ORF-Enterprise bieten im Umfeld dieser Blockbuster Events den besonderen Auftritt mit hohem Impact.
„‚Bewegt wie nie zuvor‘ ist die Stoßrichtung, mit der wir Werbung in den öffentlich-rechtlichen Qualitätsmedien des ORF konsequent und mit hoher Schlagzahl weiterentwickeln. Neben neuen Buchungsmöglichkeiten können sich die Kundinnen und Kunden der ORF-Enterprise vor allem auf zukunftsweisende Innovationen in den Bereichen Bewegtbild und Audio freuen. Immer im qualitativ hochwertigen, vertrauenswürdigen und reichweitenstarken Umfeld der ORF-Programme, wo sich starke Marken besonders wohlfühlen und gewinnbringend weiterentwickeln können“, unterstreicht ORF-Enterprise-CEO Oliver Böhm.
Reichweiten-Champions: Beeindruckende Zahlen für beeindruckende Werbeerfolge
Im Fernsehen erreichte die ORF-Sendergruppe im Oktober 2025 einen Marktanteil von 33,1 Prozent. Die Tagesreichweite von 3,483 Millionen Seherinnen und Sehern entspricht 46,2 Prozent der heimischen TV-Bevölkerung.
Die Video-Streams des ORF verbuchten den höchsten Oktober-Wert seit Einführung der Online-Bewegtbildmessung: 95 Millionen Bruttoviews (Videostarts) und ein Gesamtnutzungsvolumen von 463 Millionen Minuten sowie 14,3 Millionen Nettoviews belegen die intensive Streaming-Nutzung der ORF Digitalangebote.
Österreichs größtes Nachrichtennetzwerk ist die erste Adresse für digitale Werbeerfolge! Die Österreichische Web Analyse (ÖWA) attestiert dem ORF.at-Network 5,47 Millionen Unique User pro Monat (Q3/2025). Mit hoher Qualität, fundiertem Journalismus und aktueller Berichterstattung bietet das ORF.at-Network nicht nur enorme Reichweiten, sondern auch absolute Brand Safety im öffentlich-rechtlichen Qualitätsumfeld.
Die ORF-Radios mit drei nationalen und neun regionalen Sendern erreichen laut aktuellem Radiotest einen Marktanteil von 59 Prozent in der Gesamtbevölkerung. 4,5 Millionen Menschen täglich hören die ORF-Radiosender und lauschen aufmerksam unüberhörbaren Werbeerfolgen. Hitradio Ö3 ist das Zugpferd für aufmerksamkeitsstarke Audio-Kampagnen! Rund 2,5 Millionen Hörerinnen und Hörer täglich machen Hitradio Ö3 zum reichweitenstärksten und beliebtesten nationalen Radiosender des Landes. Mit dem „Ö3-Weihnachtswunder“ steht in den nächsten Tagen noch eines der großen Highlights im Programm von Hitradio Ö3 bevor, das das ganze Land auf Weihnachten einstimmt.
Neue Buchungsmöglichkeiten für Ihren Werbeerfolg
Innovation Made in Austria – Innovation Made for Austria: Das ist TV-LOAD. Die österreichische Welt-Innovation vereint die Vorteile von reichweitenstarkem Live-TV und digitaler Buchungslogik für noch präziseres Targeting. Hinter dem Begriff „Live Optimized Ads“ verbirgt sich eine wegweisende Technologie, die jetzt für das ORF-Fernsehen gebucht werden kann. Auf Basis des Teletest 2.0 mit den bewährten Daten aus der Panel-Messung und Echtzeitdaten von über 1,1 Millionen HbbTVs werden Werbeblöcke nur wenige Sekunden vor Ausstrahlung für das aktuell zuschauende Publikum komponiert. Während die Relevanz der Spots für die Zuschauerinnen und Zuschauer im aufmerksamkeitsstarken ORF-Umfeld weiter steigt, profitieren Werbetreibende von einer noch höheren Effektivität ihrer Bewegtbildkampagnen. Somit können im reichweitenstarken Live-TV erstmals nicht nur Werbeblöcke, sondern Zielgruppen gebucht werden und die Spots folgen dem gewünschten Publikum.
Fantastische Werbeerfolge werden fantastisch einfach
Anfang kommenden Jahres startet die ORF-Enterprise ihr neues Portal, das es Werbetreibenden noch einfacher macht, ihre Zielgruppe in den vertrauenswürdigen und reichweitenstarken ORF-Qualitätsmedien zu erreichen. Kompakt und übersichtlich wie nie zuvor präsentieren sich alle Daten, Fakten und Tools zu fantastischen Werbeerfolgen in allen ORF-Medien. Interaktive Tools und eine intuitive Logik revolutionieren den Weg von der kreativen Idee zum gewinnbringenden Werbeerfolg in den Qualitätsmedien des öffentlich-rechtlichen ORF.
Ehre, wem Ehre gebührt: Teamplayer glänzen bei den ORF-AWARDS 2025
Als einziger Award der Kommunikationsbranche zeichnen die ORF-AWARDS hervorragende Teamplayer aus, die gemeinsam fantastische Werbeerfolge in den ORF-Medien erzielen und vom qualitativ hochwertigen Umfeld des öffentlich-rechtlichen Medienangebots mit seiner hohen Vertrauenswürdigkeit und Relevanz profitieren. In den drei Kategorien „GESEHEN“, GEHÖRT“ und „GEKLICKT“ wurden im Rahmen der ORF-Programmpräsentation Preisträger-Teams aus Auftraggebern, Kreativ- und Mediaagenturen sowie Produktionsfirmen auf der Bühne gefeiert. Die Kategorie „GESEHEN“ entschieden Magenta Telekom, Kubrik und Essence Mediakom für „X-Mas-Kampagne 2024“ für sich. Den Gold-Award in der Kategorie „GEHÖRT“ holten sich Erste Bank und Sparkasse, Jung von Matt Donau, Wavemaker und Blautöne. In der Digitalkategorie „GEKLICKT konnten Billa, BBDO Wien, LWND und Mindshare mit „Billa x Seiler & Speer Guitar Hero“ punkten.
Alle Gewinner der ORF-AWARDS 2025 finden Sie hier:
Starke Allianzen für internationale Werbeerfolge
Erst kürzlich konnte die ORF-Enterprise eine strategische Partnerschaft mit RTL AdAlliance bekanntgeben. Das hochwertige Medien- und Total-Video-Angebot des ORF wird durch den Schulterschluss auf Augenhöhe international buchbar. Werbekunden aus der ganzen Welt können auf das lineare und digitale Inventar zugreifen und von der Qualität der öffentlich-rechtlichen ORF-Medien für ihre Werbeerfolge profitieren. Die starke Broadcaster-Allianz auf europäischer Ebene ist eine bedeutende Ergänzung der interoperablen Medienportfolios der RTL AdAlliance und schafft eine wettbewerbsfähige Alternative zu den großen Digitalplattformen.
