Der österreichische Werbemarkt steht unter Druck: Globale Plattformen wie Google, Meta oder TikTok ziehen den Großteil der digitalen Budgets ab, während laut einer Studie des Momentum-Instituts nur rund 14 Prozent der Spendings tatsächlich in Österreich bleiben. Für die Medien- und Werbewirtschaft ist das ein Warnsignal – und zugleich die Chance, eine starke europäische Alternative aufzubauen. Mit RTL AdAlliance entsteht genau diese Möglichkeit.
Im Wandel der Mediennutzung: TV bleibt stark, Addressable TV macht es flexibler
Als internationaler Werbevermarkter vereint RTL AdAlliance führende europäische Medienhäuser unter einem Dach. Das Unternehmen steht für innovative AdTech-Lösungen, markensichere Umfelder und den einfachen Zugang zu hochwertigen Zielgruppen über alle Bewegtbildkanäle hinweg. Auf dieser Basis entwickelt RTL AdAlliance ihr Angebot konsequent weiter – hin zu neuen, datengetriebenen und flexiblen Werbeformen wie auch Addressable TV.
Kern des Angebots ist das erweiterte Total-Video-Portfolio: lineares TV, Streaming, Addressable TV, CTV, Online Video, datenbasierte Zielgruppenansprache und KI-gestützte Werbemittelproduktion greifen nahtlos ineinander. Das Leistungsversprechen lautet: Simplicity for advertisers. Value for publishers. Werbetreibende profitieren von einem zentralen Zugang zu Premium-Content-Anbietern, programmatischen Multi-Markt-Kampagnen und einer klaren Steuerung entlang der gesamten Customer Journey. Medienhäuser wiederum erhalten Zugang zu modernster AdTech und neuen Monetarisierungsstrategien.
Dass diese Ausrichtung dem veränderten Nutzungsverhalten entspricht, belegen auch die Zahlen. Die RTL AdAlliance-Studie „The New Life of the Living Room“ verdeutlicht, wie stark sich der Alltag vor dem Bildschirm verändert hat: Nutzer:innen wechseln selbstverständlich zwischen linearem Fernsehen, Streaming-Plattformen, Smart-TV-Angeboten und mobilen Endgeräten.[i] Trotz dieser Vielfalt behält das lineare Fernsehen seine zentrale Rolle. Für viele ist es nach wie vor der erste Einstiegspunkt, sobald der Fernseher eingeschaltet wird – und gilt als besonders vertrauenswürdige Quelle für Nachrichten, Sport und Unterhaltung.
Auch die Bewegtbildstudie 2025 von RTR Medien und der Arbeitsgemeinschaft TELETEST bestätigt diesen Trend. Vor allem junge Zielgruppen wenden sich wieder verstärkt dem Fernsehen zu. Bei den 14- bis 29-Jährigen steigt die TV-Nutzung im Vergleich zum Vorjahr um 8,5 Prozentpunkte auf 51,4 Prozent, während Online-Video in dieser Gruppe um 7,0 Prozentpunkte zurückgeht. In der Gesamtbevölkerung bleibt Fernsehen stabil – bei den 14- bis 49-Jährigen legt TV leicht zu (+1,1 Prozentpunkte) und erreicht 59,5 Prozent, während Online-Video etwas verliert (–0,6 Prozentpunkte).[ii]
Ein entscheidender Treiber dieser Entwicklung ist Addressable TV. Digitale Werbung im linearen Fernsehen verbindet klassische Reichweite mit der Präzision digitaler Steuerung. Damit können Zielgruppen sowohl breiter als auch gezielter erreicht werden – regional, kontextbezogen und in Echtzeit. Besonders für kleine und mittlere Unternehmen eröffnet das neue Chancen: TV-Werbung wird flexibler, einfacher und auch mit kleineren Budgets realisierbar. Digitale Tools, automatisierte Prozesse und skalierbare Lösungen senken Produktionsaufwand und Kosten und machen Werbung am Big Screen auch für regionale Betriebe attraktiv und umsetzbar.
Europäische Vernetzung mit klarer Vision
Mit der Verschmelzung zur RTL AdAlliance greift Österreich auf internationale AdTech-Kompetenz sowie auf ein Netzwerk von über 100 TV-Sendern, 5.000 digitalen Plattformen und Premium-Publishern zu. Kund:innen erhalten Zugang zu internationalem Inventar und können Inhalte gezielt in lokalen Umfeldern platzieren. Kampagnen lassen sich bei Bedarf auch auf andere Märkte ausrollen – ein klarer Vorteil im internationalen Wettbewerb!
RTL AdAlliance verfolgt dabei eine klare Vision: Bis 2028 will das Unternehmen zur führenden europäischen Adresse für Total Video werden. Entscheidend ist dabei nicht nur der technologische Fortschritt, sondern auch der Anspruch, Werbegelder in Europa zu halten, journalistische Vielfalt zu sichern und Werbung nachhaltiger zu gestalten. Damit stärkt RTL AdAlliance den europäischen Medienstandort und eröffnet Unternehmen, Publishern und Publikum gleichermaßen neue Perspektiven.
[i] The New Life of the Living Room, 11.4,2025. RTL AdAlliance , 2nd edition of The Living Room Club is a wrap! | RTL AdAlliance
[ii] Bewegtbildstudie 2025, RTR Medien und Arbeitsgemeinschaft TELETEST, https://www.rtr.at/Bewegtbildstudie2025
